尼威斯人-冲散阴霾 京东突围战

喜忧参半也许是京东当前现状的辛酸。5月10日，京东公布2019财年一季度财报，既庆贺着利润近超强预期的掌声与鲜花，也有因商品交易总额（GMV）仍然示人带给的批评与困恼。这份喜乐与痛苦裹挟下，京东希望地为现有的物流护城河添砖加瓦，急迫正式成立新的子公司“京东身体健康”，甚至“有意”中获释了与腾讯顺利续约的信号。对于前有大军压境、后有逃走的京东来讲，如何不被夹击并充分发挥既有兵力的优势变得最为适当。

冲散阴霾经历了长约8个月的悲哀与徬徨后，京东新的一季财报也许能带给些许恳求。大手笔调整架构的京东在变革前夜，公布了一份让资本市场极为寄予厚望的一季度财报。京东2019年一季度净营收1211亿元，同比快速增长20.9%；清净服务收入为124亿元，同比快速增长44%。但相比于2018年一季度，上述两项数据的增长速度有所上升。

京东预计，2019年二季度净营收介于1450亿-1500亿元之间，同比快速增长大约为19%-23%之间。营收整体向好外，京东净利润的成绩单也可圈可点。

根据财报数据，京东净利润73亿元，去年同期为15亿元，同比快速增长386.7%。值得注意的是，2019财年一季度，京东毛利润同比快速增长28%，毛利率约15%，超强市场预期的14.6%。利润带给的喜乐的确暗喻了此前的阴霾。

在财报公布后的电话会议中，京东集团董事局主席兼任首席执行官刘强东与CFO黄宣德同时回应，该季度的净利润额低一些，投资步伐也会暂停。刘强东特别强调，京东不会在拓展新的业务模式上展开更好的投资，并在技术方面展开持续的投资。“这个季度的财报展现出再行一次证明了京东强劲的盈利能力。

”朱宣德说明称之为，京东不会调整下个季度的利润提示，鉴于一季度的财报展现出较好，不会把营收的一部分用作投资二季度的广告宣传季。“京东的利润率不会之后呈圆形同比下降趋势，产生出色的投资报酬。通过大大投资，才需要取得更加平稳的快速增长。

”中止GMV业绩取得资本市场接纳之外，批评声音也不断涌现。本次财报中，京东没透露GMV数据。尽管2018年度财报发布后的电话会议中，京东早已具体回应从下一季将仍然发布GMV数据，然而“消失”的数据依旧让市场有些不适应环境。另加京东此前多次调整GMV统计资料口径，两项行径让批评声音大大涌动。

一位不愿明示的投资者透漏，GMV不是电商的营收，投资者和分析师注目GMV是借以分析该企业与竞争对手之间的差距，但由于各企业对GMV的定义有所不同，不具备纵向可比性。相比于此，实际销售额和客户转化率的数据更加实际。

京东悄悄中止GMV前，阿里也有过某种程度的操作者。2015年，阿里财报开始淡化GMV概念，仍然透露季度数据，只给年度总数字。彼时，阿里得出的众说纷纭是，能更加确切地体现阿里业务的成长性。

2016年11月，阿里公布2017财年二季度财报时，之后仍然透露GMV。在此前的投资者会上，阿里巴巴董事局主席马云回应：“在我们心里，我们告诉这不是确实的唯一衡量标准。

” 实质上，无论是京东还是阿里，即便GMV数据可以可爱地快速增长，但增幅上升是不争的事实，电商企业的市场占有率愈发受限，企业大自然要移往关注点。在中国社会科学院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编姜奇平显然，这与互联网企业提到的超越场景壁垒、线上线下融合等转型涉及，消费场景互通后，交易流量也不会不存在分流。

另外，国内C末端电商消费规模已十分相当可观，而电商平台想谋求快速增长，则要向B末端迈向、产业化转型，推崇平台价值输入。似乎，与可爱的数据比起，在流量日益短缺、拉新成本加剧的当下，电商企业更加特别强调用户价值，尽量挖出单客的快速增长空间。

用户数趋于稳定，且活跃用户数重返快速增长轨道减少了资本市场对京东的期待值。截至2019年3月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿。

但与2018年12月31日前12个月共计3.053亿的活跃用户数比起，仅有微涨520万，且高于峰值时的3.14亿活跃用户数。2018年四季度，京东年度活跃用户数暴跌状况以求刹车，季度活跃用户数同比快速增长20%。

2019年一季度，京东的季度活跃用户数同比快速增长15%。腾讯讨好在挖出消费者的增量空间以及外部商家的潜力的同时，京东在尽量地结识更好的盟友。京东在本季度财报中首次经常出现了与腾讯的战略合作，计划在未来三年内，向腾讯发售价值多达2.5亿美元股票。

根据协议，腾讯将之后在其微信平台为京东获取方位引人注目的一级和二级入口，为京东带给流量反对。双方将之后在社交媒体服务、广告自备和会员服务等一系列领域进行合作。京东借以触达更加普遍的用户群体并不断扩大京东在移动电商市场上的份额。自此，京东与腾讯仍然悬而未决的“续约”有了名正言顺的开始，京东在后者的微信入口以求保有。

早于在今年4月，京东曾坦言，如果与腾讯在微信入口的合作再次发生调整，一定程度都会对京东产生影响。彼时，双方的合作期限转入倒计时，于是以为新一轮的“续约”展开协商。

2014年，京东与腾讯签定了战略合作协议，京东取得了微信和QQ的一级入口，时效为五年。虽然双方构成战线有数五年，但合作无非收效甚微。姜奇平说明称之为，京东与腾讯合作后的预期状态应当是“社交+电商”模式，但当下的效果却并不理想，京东的社交改变不显著。

腾讯不具备社交流量优势，缺少电商基因，与京东的合作归属于把“电商包袱”扯给京东，“从合作想法来看，双方归属于被动合作，不是强强联合，而是扬长避短”。京东与腾讯合作效果微小参劾，也源自两家企业的基因差异大。京东用时间作出电商品牌、物流优势，如果想更进一步挖出双方的合作潜力，则必须向产业互联网方向转型。如今的京东早于早已懂了“不把鸡蛋放在同一个篮子”的道理，为此正式成立第四个子集团“京东身体健康”。

京东日前宣告将统合旗下医药零售、医药杂货、互联网医疗、身体健康城市等业务板块，正式成立“京东身体健康”。据报，京东身体健康融资总额预计多达10亿美元，占到京东身体健康几乎溶解后的股份比例多达14.5%，融资已完成后，京东仍将是京东身体健康的有限公司股东。

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