浙江诸暨袜业打造数字销售模式新爆款 菠萝丝袜功夫了得

最近，关于“菠萝袜”的短视频很火，视频中，主播把两个菠萝“穿入”连裤丝袜，然后不时地晃动，被菠萝“穿”过的丝袜居然没勾丝也没破洞。“菠萝袜”瞬间沦为“网红”爆款。网络配图为了一探这“菠萝袜”的真容，日前回到坐落于诸暨市大唐镇的浙江东方缘针织有限公司，在公司展出大厅看见，一盒盒纸盒讨喜的“菠萝袜”被摆放在最醒目的方位。

“现在我们工厂每天生产3万双‘菠萝袜’，都过于发货。”浙江东方缘针织有限公司“慕尚妍”丝袜品牌营销总监朱媛娥说道。为何把这款丝袜命名为“菠萝袜”呢？朱媛娥讲解，一般丝袜很更容易勾丝和经常出现破洞，一度被指出是“重复使用袜子”。

今年春季，该公司发售了这款防勾丝能力很强的丝袜。为了展出“防勾丝”的效果，他们就用菠萝的概念来反映。“连菠萝‘穿’上去，丝袜都会勾丝，至为质量有多好了，所以就以菠萝命名了。”朱媛娥说道。

只不过，这种袜子在诸暨不足为奇。到大唐镇袜业市场回头了一圈，四处都能看见“菠萝袜”，单卖的市场价从十几元到二十几元都有。诸暨市袜业协会负责人告诉他记者，诸暨大约有50多家袜企在生产菠萝袜。

从“重复使用丝袜”到“菠萝袜”，从单条贩卖到以线上线下融合的方式盒装销售，反映的是诸暨大唐袜业产业在转型升级过程中的成果。近年来，诸暨市袜业产业在转型升级中探讨“数字经济”一号工程，基于袜子品质、功能、内容的网络营销、直播点评等精准新零售模式也不断涌现，线上线下融合的全球数字化营销网络正在构成。

目前，诸暨市专门从事袜业电商的企业已多达50家，袜业电商已占全市租车业务的80%。

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